当各派政党开始张贴他们海报时，竞选的战鼓也就正式敲响了。价格不菲的广告公司负责构思巧言妙语和动人的图片。但竞选海报是不是已经过时了？
真正的选战尚未开始，德国社民党便遇到了一个问题：其议员候选人的竞选海报不防水。这些海报经不住雨淋，最终需要花钱重置。
德国联邦议会大选已逐渐进入最后的倒计时阶段。几乎所有的政党都已展示了他们今年的竞选海报。大选前的两个月起，这些海报便可公开示众。没有一面墙可以逃脱被贴的命运。部分大城市似乎已被海报淹没。至于这种看似过时的宣传方式是否仍有效果，众口不一。专家的观点却很明确："在德国，竞选海报依然重要，"视觉交流教授、广告公司老板曼斯坦（Coordtvon Mannstein）说。他所有的公司已设计了多款德国自民党的海报。
效果好 范围广
曼斯坦在接受德国之声的采访时表示："海报是最贴近公众的广告方式，它能在大城市在最短的时间内向数以百计的选民传播信息。"
德国政党张贴竞选海报的限制条件也很少。与企业相比，政党甚至占有优势，城市和乡村会在大选前为其专门预留张贴海报的地方，而且是免费的。只有一个条件：海报不能影响交通，树上不宜悬挂海报。波恩市相关机构证实，各个党派可以张贴海报的面积多少和大小，都没有明文规定。因此每个党派都有机会争得最佳海报位置。通常具有决定性的是，谁招募的张贴海报的志愿者最多，以及先到先得的原则。
多特蒙德国际管理学校（ISMDortmund）市场学教授史曼斯基（AlexanderSchimansky）也看到了海报价格低廉的优势："海报是便宜的大众媒体。印制简单。即使是小党派现在也可以自行印制和张贴。"
多管齐下
如今的竞选中，综合运用不同媒体至关重要：网络、海报、纸媒、电视广告和个人竞选演讲。汉堡公关顾问莱克（Wolfgang Raike）强调，所有政党都不会忽略其中任何一项。比如，通过网络人们无法联系许多年长的固定投票者，而年轻人则不再购买纸媒。曼斯坦说："即使是熟悉 网络的海盗党也将三分之二的预算用于购买竞选海报。"海报似乎是最有效的媒体。选民总有一天一定会看到其中一张海报。所以海报还远不过时。
完美竞选海报有特定模式吗？专家一致认为，海报上照片不可或缺。曼斯坦说，如今许多信息都是通过图片传递的。图片可以让选民对这个候选人或者其所在政党留下印象。照片能展示一个积极向上、富有亲和力的形象，加上一段精辟的文字，甚至不用是一句完整的话。是能表达明确的立场。
适得其反
伊瑟隆商学与信息技术学院的传播学教授莫斯（Christoph Moss）提醒，政党在自己的海报上印制政治对手的形象时要格外小心。社民党现在掀起一场运动：不去展现本党总理候选人施泰因布吕克（Peer Steinbrück）的照片，而是张贴基民盟主席默克尔形象欠佳的海报。莫斯认为，此举风险很大。"当人们在街上看到默克尔的照片，虽然这些海报是出自 社民党之手，但大家还是先记住了默克尔。"社民党的做法反而加深了民众对基民盟的印象。
在处理和修改图片时必须谨慎。"海报必须要真实。竞选中，选民要真实地感受他们的政客，"曼斯坦补充说。莱克也同意："照片上的皱纹大可留下。"民众选政客，不会因为其年轻的面容而是其丰富的政治经验。些许皱纹正是丰富生活阅历的证明。
今年竞选海报的流行趋势
专家已观察到今年大选中的一个新趋势。政党不再使用其候选人的个人照片。基民盟强力推出一组"幸福世界图片"，展示积极乐观、令人有好感的家庭。社民党也不再展示施泰因布吕克，而是强调受房价上涨困扰的单亲妈妈或家庭的问题。据悉，社民党制作的总理默克尔形象欠佳的海报将在竞选后期推出。"绿党则着重突出 绿色，向选民提出'那你呢？'的问题，并不忘提及他们的网站，目前效果不错。"莫斯介绍说。
最迟在大选结束的第二天，各派政党必须立即清除他们的海报，否则将被处以罚款。
